郓城县：传统手艺变网红年礼 花馍走俏新春市场

       菏泽广电网讯   新春将至，年味渐浓。在郓城县，当地将传统花馍手艺与马年元素相结合，通过创新设计与电商赋能，让这门非遗技艺成为新春市场的亮点，既传承民俗文化，又带动乡村就业增收。

       郓城县水堡乡是花馍制作的重要传承地，历经多年发展，花馍已从日常主食演变为承载民俗寓意的“活态非遗”。今年，当地花馍企业紧扣马年主题，推出“马上有福”“马上有钱”等系列新品，经揉、捏、剪、刻等十余道传统工序精心制作，既还原了马的灵动姿态，又采用南瓜泥、红甜菜等天然食材调色，兼具观赏性与实用性。这些创新花馍不仅成为年轻人追捧的“国潮文创”，更通过礼盒定制、电商直播等形式热销全国，单家企业最高日销突破15万元，礼盒装订单占比超七成。

       郓城县水堡乡喜婆婆花馍负责人李真：“为了结合马年这个元素，早在去年10月，我们就组织人员琢磨马年新品，从‘马上有福’的卡通造型，到‘马到成功’的礼盒设计，每一款都反复打磨，既保留了传统揉、捏、剪、刻的工艺，又用南瓜泥、红甜菜、菠菜这些天然食材调色，让年轻人也喜欢。为了应对订单高峰，我们不仅扩充了30人的生产团队，新增了2条生产线，还专门搭建了2个直播间，从早上7点播到深夜12点，主播带着大家看生产过程、讲民俗故事，很多消费者都是冲着这份地道和真诚下单的。”

       非遗产业化发展，让老手艺成为带动乡村振兴的新引擎。在当地花馍生产车间，50余名村民分工协作，从和面、塑形到蒸制、包装，流水线作业既保证了产品品质，也让村民实现了“家门口就业”。如今，郓城花馍正以“非遗+产业+电商”的新模式，走出乡村、走向全国，在传承民俗文化的同时，为乡村振兴注入强劲动力。

（记者：刘保迎）