中秋将至月饼消费回归理性 简约平价散装月饼广受市民青睐

       菏泽广电网讯 中秋佳节临近，月饼市场迎来销售预热期，市民节日采购热情持续升温。今年中秋月饼消费市场新风尽显，消费理念加速回归理性，月饼产品告别繁复奢华包装，实现“轻装上架”，市场整体呈现“重品质、轻包装、重实惠、去浮华”的鲜明趋势，平价散装月饼、简约实惠礼盒成为市场消费主流。

       虽然距离中秋节尚有一段时间，但定陶区各大商超已提前布局月饼市场，营造出浓厚的中秋节日氛围。城区各大超市专门设立月饼销售专区，各类礼盒月饼、散装月饼整齐陈列、品类齐全，产品价格梯度丰富，覆盖几十元至数百元区间，能够满足市民自用、馈赠等多元化消费需求。据商超工作人员介绍，当前月饼市场已进入销售预热阶段，周末到店选购市民客流明显增多，市场热度持续攀升。为保障货品充足、品类齐全，超市月饼补货频次由日常每日一次增加至每日两至三次，全力保障节日市场供应。相较于往年，今年百元左右简约礼盒、平价散装月饼市场销量占比大幅提升，轻奢实用的消费理念成为主流。

       “今年散装月饼和简约礼盒月饼销售势头最好，整体销量占比大约达到七成。”定陶区某超市食品区主管何燕婷介绍，当前消费者月饼消费更加理性务实，自用消费优先选择性价比更高、口味丰富的散装月饼，走亲访友则更青睐百元左右、包装简约、品质过硬的实惠礼盒，盲目追求高端包装、奢华礼盒的消费现象大幅减少。

       在消费理念迭代升级的同时，今年月饼市场产品结构和包装风格持续优化。各大品牌主动响应绿色消费理念，全面精简产品包装，过度包装、繁复包装现象显著减少，绝大多数礼盒采用简约纸盒包装，颜值简约、价格亲民，更加贴合大众消费需求。同时，市场品类持续丰富，除传统预包装月饼外，鲜肉、榨菜鲜肉等特色口味散装月饼备受消费者追捧，成为今年月饼市场的新晋热销品类。商超方面预判，随着中秋节日益临近，下周起月饼市场将正式迎来销售最高峰。

       市民吴长义表示，自家食用更偏爱选购散装月饼，不仅口味选择丰富、性价比高，口感品质同样出色，日常购买、食用也更加便捷，老人小孩都喜爱，贴合普通家庭的节日消费需求。

（记者：时伟业）