时评 | 吃透“牡丹”的菏泽

牡丹花期未至，大街小巷早已处处飘满“菏泽牡丹”的元素。

春来三月，北方地区陆续迎来“花季”。在山东，去“菏泽看牡丹”已成为人们约定俗成的年度旅游盛事。2026世界牡丹大会和第35届菏泽国际牡丹文化旅游节将于4月10日芬芳启幕。

菏泽与牡丹的缘分，并非始于今日。但今天的菏泽，已不再满足于“曹州牡丹甲天下”的古老赞誉。这座鲁西南城市正以一种前所未有的力度，将牡丹从一个季节性的观赏符号，深度浸润到产业、文化、生活的方方面面。

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从花开一季到四季“长红”，牡丹产业正在改变菏泽的经济格局。

如今，菏泽牡丹产业总产值突破130亿元，带动就业超50万人。牡丹种苗供应量占全国85%以上，出口量占全国90%；牡丹年宵花销量突破60万盆，占全国市场的50%；芍药鲜切花年销量达1.2亿枝，占据国内70%的市场份额；菏泽已培育出9大色系、10大花型、1300多个品种，从菏泽走出来的牡丹新品种已经占国内总量的80%……这些数字背后，是一个从单一种植到全产业链延伸的完整跃迁。

在菏泽，牡丹产业早已突破了“看花”的单一维度。根可入药、籽可榨油、蕊可制茶、瓣可提露……牡丹的每一部分都被赋予了经济价值。全市120余家牡丹生产加工企业开发出260余种深加工产品，远销30多个国家和地区。尧舜牡丹、龙池牡丹等龙头企业推动产业向医药化工、食品加工、营养保健等领域拓展，让“富贵之花”真正成为“富民之花”。

从田间地头到艺术殿堂，牡丹文化正在描画菏泽的精神标识。

3月29日，“花开盛世——菏泽牡丹书画艺术展”暨2026世界牡丹大会中国美术馆分会场，将登临中国美术馆。这是时隔40余载菏泽牡丹专题精品展再度进入国家级最高美术殿堂。103件精品力作中，不仅有中国美术馆馆藏历代珍品，还有曹州书画院35件院藏佳作，以及27幅巨野工笔牡丹画代表作。

在菏泽，巨野工笔牡丹画产业的崛起尤为引人注目——2万余名从业人员中90%是农民画师，年创作作品150万幅，在全国市场占有率高达80%，2025年产业产值达45亿元。《花开盛世》《锦绣春光》等作品先后亮相上合组织青岛峰会、中国国际进口博览会等重大场合，巨幅作品《盛世长虹》甚至在美国纽约时代广场大屏上循环播放。这些从田间地头走出来的农民画师，用画笔勾勒出文化自信的生动图景。

从非遗技艺到国潮新品，牡丹元素正在融入菏泽的日常肌理。

走进菏泽的文创空间，牡丹IP“丹丹仔”智能玩偶搭载AI芯片，能陪孩子讲牡丹典故、和年轻人暖心聊天；牡丹腰扇以高密丝绢还原古画工笔韵味；连理枝丝巾将东方诗意与现代审美融于一方丝缎；铜镜文创取材于清代名画，将古画活化于镜面之上。

曹州刻瓷、曹州蛋雕、牡丹瓷、牡丹面塑……这些非遗技艺与牡丹元素深度融合，让传统文化活态呈现。早在2024年，牡丹区就已培育建成文创规模企业10余家、“文创微工厂”370余个，年产值过10亿元，带动3万余名村民在家门口就业，人均年增收5万元以上。

图片来源：菏泽文化旅游微信公众号

从城市名片到生活方式，牡丹正在定义菏泽的内在气质。

走在菏泽的大街小巷，牡丹路、凝香路、天香公园、牡丹广场……带有牡丹意象的地名无处不在。从地标建筑牡丹魂、菏泽大剧院到城市绿道、路灯、公交车、配电箱，随处可见牡丹图案的设计成品。这种浸润并非刻意为之，而是牡丹文化已经内化为这座城市的集体记忆和生活习惯。

更值得关注的是，牡丹文化正在反向塑造菏泽的产业生态。曹县汉服产业将牡丹纹样融入设计，成为电商爆款；牡丹花酥、牡丹饼等特色食品成为伴手礼新宠；热播电视剧《国色芳华》使用了2500余株菏泽牡丹芍药，加之，2025年10月10日，《菏泽市牡丹产业发展促进条例》正式施行，让这朵花的文化影响力通过影视媒介持续扩散。

一个地方的核心竞争力，往往不在于拥有多少资源，而在于能否将资源优势转化为发展动能。牡丹之于菏泽，已不再是一朵花，而是一个完整的文化符号、一个系统的产业体系、一种独特的生活方式。

从“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的发展理念中，我们看到的是一座城市对自身文化根脉的深刻理解，以及对未来发展路径的清晰谋划。

当牡丹从季节性的盛放，变成四季常开的产业、文化、生活元素，这不仅是牡丹之幸，更是菏泽之幸——它证明了一个道理：真正的文化自信，从来不是守着老本过日子，而是让传统文化在创新中获得新生。