菏泽这个项目获评第七届山东省文化创新奖

近日

山东省人民政府公布了

第七届山东省文化创新奖获奖项目名单

《文化为魂 ·“e”旅为翼——曹县汉服打造“国潮”顶流的创新实践》

从全省众多参评项目中脱颖而出

荣获第七届山东省文化创新奖

山东省人民政府

关于公布第七届山东省文化创新奖

获奖项目的通报

鲁政字〔2025〕198号

各市人民政府，各县（市、区）人民政府，省政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：

为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大和二十届历次全会精神，进一步激发全社会文化创新创造活力，加快推进文化强省、旅游强省建设，省政府决定，对促进我省文化创新创造发展作出突出贡献的单位及完成人给予奖励。根据《山东省文化创新奖评选奖励办法》规定，同意“深化铁旅融合 赋能山东发展 打造‘好客山东·齐鲁1号’特色旅游列车”等30个创新成果为第七届山东省文化创新奖获奖项目。

希望获奖单位和个人珍惜荣誉，再接再厉，开拓创新，不断取得新成绩。全省文化和旅游工作者要认真学习先进典型，锐意进取，勇于开拓，为推动文化和旅游高质量发展，加快新时代现代化强省建设作出更大贡献。

山东省文化创新奖是经中央批准的省级文化创新最高奖项，也是目前全国唯一设立的省级文化创新奖项，由山东省人民政府主办，每两年评选一届，每届表彰奖励 30个文化创新优秀成果，授予在文化创新发展中具有较强的实践性、创新性和示范性的项目实施者和单位。

菏泽市文化和旅游局高度重视第七届山东省文化创新奖评选工作，围绕传统文化传承弘扬、文化和旅游产业发展、艺术演出与制作、乡村文化振兴与公共文化服务等 13个评选方向，广泛组织发动、严格审核把关、邀请专家培训、跟踪指导提升，择优确定5个项目推荐参评。经过推荐申报、形式审查、终评答辩等环节，《文化为魂 ·“e”旅为翼——曹县汉服打造“国潮”顶流的创新实践》项目最终获评！

近年来，菏泽市文化和旅游局围绕“以文促旅、以旅彰文”，将特色文化元素融入汉服设计，助力曹县汉服打造 “国潮顶流”。深度融入景区建设。将曹县汉服纳入“花样菏泽”品牌建设，将汉服推广至全国72家5A级景区。在菏泽，将汉服展演融入曹州牡丹园、水浒好汉城等重点景区，搭建永久展销平台，实现汉服与景区共促共生。文化元素助力创新。将牡丹、鲁锦、曹州面塑、二夹弦等非遗元素融入汉服制作，将风靡全国的曹县汉服打造为菏泽地域文化宣传载体，有关项目以 “国潮新时尚 汉服新生活：曹县汉服打造国风顶流”为题获评省“非遗融入现代生活”创新实践项目。多场景应用助推消费。精准捕捉 “国潮”兴起和传统节日消费需求，推出“拜年服”等应景汉服产品，仅在2025年春节期间，拜年服销售额就高达4亿元。推动汉服“日常化”，通过设计改良和营销引导，积极推动汉服从摄影、礼仪等特定场景，向日常着装转变，极大地扩展了市场边界。

文化赋能下的曹县汉服产业，不仅带来经济效益，更成为了推动曹县社会发展和乡村振兴的重要引擎。汉服产业的繁荣，累计吸引了约 5万人返乡创业，带动了近10万人就业，有效激活了当地乡村活力。曹县汉服已形成了覆盖原创设计、面料供应、生产加工、网络营销、版权保护等环节的完整汉服产业链，具备了快速响应市场的能力。2024年，曹县汉服销售额突破120亿元，几乎占据全国市场半壁江山。2025年1至9月，销售额86.9亿，带动上下游群众年均增收4万元，文化赋能汉服产业效果显著。

来源：菏泽文化旅游