从女性关爱到文化活动 回看香飘飘的品牌实践

“我一般生理期不太跟别人说，大家都这样，谁好意思说喔。”在香飘飘此前开展的女性关爱活动中，49岁的环卫工李大姐接过暖乳茶，有点不好意思地笑了笑。“今天这个奶茶是热的，拿在手里挺舒服。”

类似的顾虑，也出现在职场女性的调研反馈中。2026年3月，香飘飘与《中国妇女报》联合发布《2026职场女性生理期“带痛上班”调研》。报告显示，70.42%的受访者担忧请假影响职业评价，61.71%表示办公室缺乏必要的暖养条件。

围绕调研反映出的经期支持需求，香飘飘在同年妇女节期间启动了“百万女性经期关爱计划”，提出在未来三年投入1000万元专项资金，用于公益科普、线下经期关爱角建设和产品定向捐赠等行动。在物资捐赠方面，香飘飘、香飘飘慈善基金会与浙江省妇女儿童基金会开展合作，首批定向捐赠规模为10万杯暖乳茶，关爱对象涉及困难家庭女性及一线女交警、环卫女工、乡村女教师等群体。

这项关爱行动随后也走进了校园。在国际月经卫生日来临之际，香飘飘于武汉轻工大学派送4000份“经期关爱小红盒”及暖乳茶。盒内装有古方五红暖乳茶和经期关爱卡，现场设有暖饮派送点和体验官招募专区。品牌还启动了面向武汉女性的体验官招募，计划招募1万人，通过产品体验收集反馈。

校园之外，关爱行动也曾走进杭州的养老服务机构。香飘飘携手杭州市慈善总会（杭州市慈善联合会），在杭州市社会福利中心护理员节活动中向护理员代表赠送暖乳茶，并设立“暖养小屋”。这里的服务对象包括护理人员和院内长者。

上述赠饮活动使用的古方五红暖乳茶，由香飘飘与浙江中医药大学共同研发，以“五红汤”和“当归补血汤”为配方基础，结合熬膏工艺，搭配牛乳和暖舒茶包，采用冲泡方式饮用。除了公益赠饮，这款产品也曾通过展会与消费者见面。在2026年4月举办的第六届中国国际消费品博览会上，香飘飘携其参加“浙江精品”主题展，通过现场品鉴和智能机器人递送等形式，让参展观众了解产品。

香飘飘旗下Meco果茶的推广，则更多与休闲和社交活动结合。在西安、青岛、重庆和合肥等地的漫展中，品牌安排了拍照打卡、互动游戏及社交平台分享等环节，也曾与动漫角色扮演博主合作开展现场推广。青岛啤酒节和伏羊美食文庙游园会等活动，则把果茶放进了餐饮和夏日游玩的场合。

Meco也曾把果茶带到海外的春节联欢现场。品牌作为赞助伙伴，参与莫斯科第四届“欢乐春节”大型新春联欢会暨“孔子奖”颁奖典礼，在会场提供系列饮品。活动有逾1400位中俄嘉宾、师生及家庭参与，节目既有中华才艺展示，也融入了俄罗斯本土艺术元素。

回看这些实践，香飘飘围绕不同人群开展的活动，呈现出产品体验与日常需求相结合的品牌思路。女性经期关爱关注工作和生活中的照顾需求，Meco的活动合作则贴近休闲与社交场合。公益行动与产品推广各有侧重，共同拓展了品牌接触消费者的方式。

品牌与消费者的联系，需要通过一次次具体体验积累。李大姐所说的“拿在手里挺舒服”，是其中一个朴素的起点。对香飘飘而言，把对人群需求的关注落实到稳定的产品体验和持续的关爱行动中，是与消费者保持长期联系的基础。