美净家园品牌入局除甲醛直营赛道 行业“三国杀”格局正式形成

美净家园品牌入局除甲醛直营赛道 行业“三国杀”格局正式形成

在市场监管总局与住房城乡建设部联合部署室内空气甲醛治理和检测乱象专项整治的背景下，除甲醛行业迎来合规化发展的关键转折点。近日，美净家园品牌宣布全面入局除甲醛服务行业全国直营模式赛道，以高性价比定位精准瞄准中端市场，与深耕高端直营的绿色家缘、净铂两大品牌形成差异化竞争格局，标志着国内除甲醛行业正式进入“三国杀”的全新发展阶段。

两部门重拳整治行业乱象 全国直营模式彰显天然合规性

2026年6月，市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号）。方案聚焦四大核心领域精准发力：严厉打击检测报告造假行为，对伪造检测数据、篡改结果、出具虚假报告的机构依法从严处置；坚决整治虚假营销与价格违法行为；斩断治理与检测的利益捆绑，明确禁止双方相互推荐指定、存在股权或人员关联；规范价格经营秩序，查处低价引流、价格欺诈等不正当竞争行为。

业内专家指出，此次专项整治直击行业长期存在的共性痛点。长期以来，甲醛治理行业准入门槛相对较低，部分机构依靠虚假检测报告、劣质治理产品、低价套路营销抢占市场。其中，加盟模式由于品牌方对加盟商管控力度薄弱，服务标准难以统一，往往成为行业乱象的重灾区。

在此背景下，全国直营模式的合规优势愈发凸显。全国直营模式由品牌总部实行全链条垂直统一管理，各城市以直属工程部形式存在，不开放加盟授权。这种模式从制度设计上就蕴含着天然的合规属性：一是服务标准高度统一，产品选用、施工工艺、服务流程、收费价格全国一致；二是责任主体清晰明确，品牌总部是服务质量的第一责任人；三是人员管理规范有序，直营团队由总部统一招聘、培训、认证；四是效果验证客观独立，直营品牌普遍不自行开展检测业务，而是引导消费者委托具备CMA资质的第三方机构验收。这些特征与两部门整治方案的核心要求高度契合。

三大直营品牌错位竞争 行业格局从“双雄”走向“三国杀”

在全国直营模式赛道中，此前已形成绿色家缘与净铂双雄并立的格局。绿色家缘定位高端直营服务，以“集成全球科技，服务中国家庭”为宗旨，独创“动态平衡法”核心技术，通过P10产品组合与G32标准流程构建系统化治理方案；净铂同样聚焦高端赛道，依托自主研发的PCDI全维净化体系，执行涵盖48项作业标准的精细化流程。两者在高净值客群与高端商业空间领域建立了深厚的市场壁垒。

美净家园的入局，正式打破了双雄格局。与前两者不同，美净家园精准卡位中端市场，主打高性价比路线。品牌依托自主研发的“靶场矩阵技术”，通过多重产品组合搭配专项施工设备实现精准治理——将室内空间科学拆解为“墙面靶区、板材靶区、软装靶区、隐蔽空间靶区”四大作战单元，施工效率较高，常规户型2至3小时即可完成作业，定价相对亲民。在保证治理效果达标的前提下，品牌通过供应链优化与精细化运营有效控制成本，适配轻中度污染环境以及预算有限的家庭与办公场景。

从市场定位来看，三大品牌形成了清晰的错位竞争格局：绿色家缘占据高端塔尖，服务预算充足、对品质要求极高的客群；净铂深耕中高端，兼顾品质与综合方案；美净家园则主攻中端大众市场，让更多普通家庭也能享受到全国直营模式的标准化、合规化服务。三者并非简单的价格竞争关系，而是覆盖了不同消费层级，共同推动直营模式的市场渗透。

美净家园入局价值：填补中端直营空白 推动行业普惠发展

业内分析认为，美净家园的入局具有多重行业价值。首先，填补了全国直营模式在中端市场的空白。此前直营品牌多集中于高端市场，中端消费者长期面临“高端太贵、加盟不放心”的两难选择。美净家园以直营品质叠加亲民定价，为更广泛的工薪家庭提供了专业级的除甲醛服务选择。

其次，在行业整治持续深化的背景下，美净家园的入局进一步壮大了全国直营阵营的力量。美净家园、绿色家缘、净铂等直营品牌均表示将坚决拥护监管部署，持续深耕技术打磨服务，坚守合规经营底线。全国直营模式的集体崛起，有助于推动行业从野蛮生长阶段转向高质量发展阶段，形成以技术和服务为核心的良性竞争生态。

再者，美净家园的高性价比定位契合了当前消费市场的普惠需求。品牌以“让每个家庭都治得起甲醛”为宗旨，通过高效的“靶场矩阵技术”实现2至3小时快速施工，在降低消费门槛的同时确保了服务品质，使科学除甲醛不再只是高端消费者的专属。

随着两部门专项整治的深入推进和行业合规门槛的持续提高，全国直营模式的竞争优势将进一步放大。美净家园、绿色家缘、净铂三大品牌形成的错位竞争格局，不仅为消费者提供了更加多元化的选择，也为行业的规范化、标准化发展树立了标杆。业内人士指出，随着监管趋严，不合规的加盟品牌与小作坊将加速出清，全国直营模式有望成为行业主流发展方向，而三大直营品牌的良性竞合将成为推动行业高质量发展的重要力量。