【菏评】“三十而立”的国际牡丹文旅节，为菏泽带来了什么？

2021-05-02 14:58:47 来源：

这是牡丹花开最美的时节，亦是菏泽开放发展，绽放在世界舞台最好的时代。2021年的四月注定要记入菏泽的城市发展启示录。4月9日上午，第30届菏泽国际牡丹文化旅游节和2021菏泽市文化旅游发展大会在菏泽会盟台会议中心隆重开幕，世界牡丹大会正式召开，牡丹机场也在月初正式通航……在这个不平凡的春日，“两会一节”隆重登场，菏泽牡丹无疑成为大众视野的焦点。自1992年起，菏泽市每年定期举办“菏泽国际牡丹文化旅游节”，不曾间断。一年一度的“菏泽国际牡丹文化旅游节”是一项融文化展演、旅游观光、经贸洽谈为一体的大型综合性文化旅游活动，全方位展示菏泽市经济、政治、文化、社会、生态文明方面的发展成果。

不难发现，如今的菏泽国际牡丹文化旅游节，已到“三十而立”之年。三十芳华的菏泽国际牡丹文化旅游节，为菏泽带来了什么？

以花之名，喊出“国际化”的菏泽文旅

一座城，以花为笔，足以谱写太多的浪漫故事。

菏泽市委书记张新文曾表示，“牡丹是菏泽的名片，也是菏泽重要的文旅资源。近年来，菏泽切实以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，努力推动牡丹文化产业高质量发展，推动菏泽牡丹走出国门、走向世界。同时，菏泽将精心打造菏泽国际牡丹文化旅游节这一文旅品牌，持续放大品牌优势，创新办会理念，拓展办会内涵，真正把旅游节办成‘文化旅游的盛宴’。”

从时间线可以很清楚地看到菏泽国际牡丹文化旅游节的成长：1992年，“菏泽国际牡丹花会”正式亮相；2013年，节日正式正名为菏泽国际牡丹文化旅游节；2019年，在文旅节的基础上菏泽举办了世界牡丹大会，“一会一节”齐头并进，吹响了以牡丹为乐符编织的文旅号角；在今年，“两会一节”三驾马车并驾齐驱，“牡丹游”带动菏泽游的大趋势之下，“中国牡丹之都”城市名片也不断被擦亮。

如今的牡丹节，在菏泽人心中，已成为文化旅游的盛宴，人民大众的节日。而仅从名称上考究牡丹节，我们可以发现，以花之名，打造“国际化”的文旅市场是菏泽的目标。1500年的栽培历史，让菏泽牡丹以花大色艳、富贵大气、品种繁多的特点闻名中外。据统计，菏泽牡丹目前有9大色系、10大花型、1259个品种，观赏牡丹面积达5万亩，有曹州牡丹园、百花园、古今园、中国牡丹园等9个牡丹观赏园，牡丹芍药标准化种植基地达20个——这是菏泽以牡丹雕刻国际化文旅名片的底气。

今年，以“赏盛世牡丹，品魅力菏泽”为主题的牡丹节，以134项文旅活动取得了历年的数量之最，而在“两会一节”期间，菏泽推出了“惠游菏泽”旅游线路产品，共有7大类16条精品旅游线路，如“博古通今研学游”、“国色天香赏花游”、“寻访初心红色游”等，以牡丹节的召开为桥梁，串联起了牡丹文化、水浒文化、堌堆文明、黄河文明、非遗文化以及红色文化等构成的菏泽文旅产业。在曹州牡丹园举行的大型水上实景演出《曹州吟》或许可以成为本次菏泽牡丹节的优秀成果缩影。花前月下，以祖源文化和“一都四乡”文化为主线创作的“菏泽故事”，将现代科技和舞台表演赋能菏泽的历史文化风俗，浪漫而盛大的演出，也将菏泽的城市之美深深印刻在游客和市民的心中。

产业齐放，百花捧出盛景来

2012年3月16日，经菏泽市人民政府申报，中国花卉协会组织专家考察、评审，菏泽市正式获得“中国牡丹之都”的美誉。显然，从牡丹之乡到牡丹之都，菏泽的牡丹文旅产业并不是“孤军奋战”，诸多牡丹文化元素已经汇成了系列牡丹文化品牌，共同成为菏泽牡丹名片重要的元素支撑。

一花引得百花开，百花捧出盛景来。菏泽的牡丹之美，不仅洋溢于形态，更刻画于文化内涵，融入了菏泽产业高质量发展的基因之中。某种程度上来说，牡丹是点亮菏泽城市色彩的灵魂所在。

去年，菏泽开展了首届“中国牡丹之都”（菏泽）卓越贡献奖评选，启动2021“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动，厚植牡丹情怀，持续扩大了菏泽牡丹IP的影响力。在今年的“花开盛世”2021中国牡丹之都（菏泽）牡丹文化艺术大展上，牡丹美术大赛作品展、牡丹书法大赛作品展等展览让牡丹这一符号不仅拘泥于花卉之美，通过陶瓷、琉璃、面塑、玉雕、书画、摄影等形式，牡丹为菏泽城市文化软实力镀上了绚丽的色彩，更通过丰富的现代艺术表达形式，让牡丹文化的产业链有了更多元化的延伸。

与此同时，近年来，菏泽坚持“种好一朵花，培育大产业；用好一朵花，延伸产业链；开好一朵花，扮靓一座城”的发展理念，充分发挥了菏泽牡丹的品牌效应，通过观赏、文化、旅游、产品、电商等形式，实现了牡丹产业发展与经济社会高质量发展的同频共振、融合发展。如今的菏泽，全市牡丹加工企业发展到14家，牡丹籽油年加工能力2.5万吨，加工产值8亿元，拥有144项专利，研发出了牡丹籽油、牡丹化妆品、牡丹日化品、牡丹功能性食品等240种，是世界上面积最大、品种最多、产业链最长的核心区，成为我国最大的牡丹及其产品出口基地。以牡丹为钥匙，产业百花齐放，菏泽城市高质量发展的盛景正加速铺开。

三十而立，立于城市振兴

“以花为媒、广交朋友、文化搭台、经贸唱戏、开发旅游、振兴经济”，菏泽将“牡丹节”实实在在做成了城市的标签。根据，《菏泽市牡丹产业发展三年行动方案（2020-2022年）》，菏泽牡丹产业的长足发展路径十分清晰：以建设牡丹产业融合发展高地和牡丹文化艺术中心为目标，采取龙头带动、市场拉动、创新驱动、政策推动等综合措施，充分挖掘牡丹产业的经济价值、社会价值和生态价值。

当“突破菏泽、鲁西崛起”的口号为菏泽的城市发展锚定航向，牡丹产业作为菏泽的核心特色产业，正以成熟的业态和迅猛之势，拉动城市的经济振兴。在4月9日开幕式上，菏泽文化旅游宣传片《正是菏泽》首发。据了解，该宣传片以红色、黄河、牡丹、非遗等元素为依托，全面展示了菏泽深厚的文化底蕴和独特的城市魅力，展现出菏泽文化旅游的新时代形象。而随着中原经济区、淮河生态经济带、黄河流域生态保护和高质量发展等国家战略的深入实施，突破菏泽、鲁西崛起和鲁南经济圈一体化发展等区域战略的加快推进，菏泽的高质量发展，正当时。

4月2日上午，菏泽牡丹机场正式通航，青岛-菏泽-西安等10条航线陆续开通，连接起国内的16个主要城市。菏泽这块广袤沃土，正式融入了全国天路的“同心圆”。而今年的牡丹节让菏泽的知名度扩大到了世界的舞台。现在，我们有足够的理由可以期待，一个开放、美丽的菏泽，正迈出极具发展引力的步伐，离世界越来越近。

来源：澎湃新闻客户端

文章关键词：